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市场需求升级主导产品结构变化,行业竞争加剧数字标牌品牌集中度提高

2015-11-18

在国家在加快改革创新,推动“大众创业、万众创新”方面政策支持再度加大2015年互联网+、O2O、智慧城市等一系列政策支持下,零售、金融、旅游、政府、交通等产业转型,使得数字标牌行业潜在的市场需求逐渐释放,同时市场需求的变化升级也影响了整个数字标牌行业产品结构及销量,同时在新一轮竞争中,加速洗牌使得整个行业品牌集中度进一步加大。


    广告机市场尺寸需求结构变化,中大尺寸受青睐

随着广告机市场需求结构调整,对于不同尺寸的出货量也产生影响,如户内广告机销量占总市场的96%,因此中尺寸如40-49寸产品需求量**,且同比环比均有一定提升,50-59寸环比提升5个百分点,结束了持续下降的趋势,已经接近去年同期的水平,而随着成本下降,小尺寸在信息展示传播上都难以适应市场需求,尤其是户外方面表现更为明显,2015年三季度,户外广告机的出货规模达到8千台、1.6亿元,同比增幅分别为7%、35%,对大尺寸产品和交互功能的产品需求大幅提升,均价有较大提升,因此销额增幅更大。


    这一需求的转变主要来自户外市场领域需求的支撑,在户外广告机市场中,以传媒行业为主,市场份额超过70%,以信息展示为主,如商业地产、交通等对大屏需求旺盛,同时随着互联网+的推动,O2O、智慧城市、商业地产转型等行业品牌竞争、信息发布越来越多的走向户外,推动了整个户外广告机市场份额的整体提升。

户内显示方面,传媒与商业零售仍然较大细分市场,合计占比接近60%,同比提升10个百分点。而随着国家打造服务型政府的呼声落地,政府、交通等领域市场需求也逐渐释放,Q3季度市场回增约3个百分点,同时由于室内空间有限对产品主要集中于40-49寸为主,市场份额接近30%, 60-79产品的比重也在持续提升,环比增长2个百分,同比曾张近10个百分点,而在更大如80寸以上的产品比重略有下降。

竞争加剧,市场品牌集中度加大

缺乏领导力品牌,市场分化严重,产品参差不齐的状态一直制约数字标牌整体水平的提升,而这一问题随着数字标牌行业发展整体水平提升,需求提高,在Q3季度品牌集中度有大幅提升的现象。
Q3季度,户内广告机市场中,TOP企业的市场份额超过70%,与去年同期相比品牌集中度明显增加。仙视作为较早代理国外品牌的供应商,在出货量上依然占据优势达到26%,保千里出货量逐渐加道13%,在大尺寸上优势明显,而传统家电商海信、创维等传统家电厂商的出货量也有明显增长分别占据近10%的市场,中银、信颐、中电熊猫等也在迎头追赶,差距逐渐拉近。

而户外广告机方面,增速有所放缓,且品牌集中度正在被分化,比较知名的企业如中阳航天、迅豹、宝锐视、启钧、超亮、冠众欧帝等在销量、销额的市场份额均不到50%。

而伴随国内经济转型落地,国未来几年传媒、商业零售、交通、物流、金融等行业对广告机数字标牌产品的需求将会有更大的提升,预计到2015年底,国内户内、户外广告机市场销量分别可达77万台以及36千台,增幅为16%、29%,尤其是随着智慧城市的推进,到2019年,国内户内、户外广告机市场销量分别预计可超过180万台、12万台,复合增长率分别可超过24%、36%。



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